7月16日，参加设计学院小学期汉堡品牌学院游学的师生结束了为期近三周的游学旅程，带着“深度接触德国创意产业”的游学成果满载而归。

今年的游学过程分两部分进行：课程讲座与业界参观。在本次小学期里，师生在德国汉堡品牌学院参加了丰富而充实的系列讲座。

学习：别开生面的讲座

德国汉堡品牌学院是师生游学的第一站，“认知、悟知、感知” 专题讲座便是他们接触德国文化的开始。汉堡品牌学院品牌设计系主任Ansgar Maria Eidens 教授主讲的“品牌设计案例分析”专题课程、Christian Duncker 教授主讲的“认知品牌管理”专题课程等让师生领略了具有悠久历史传统的德国品牌文化。

考察：与业界零距离接触

深度考察欧洲知名媒体与设计公司让师生获益匪浅。每家参观的企业都让大家有意想不到的收获。SKOPE交互设计公司、汉堡巧克力博物馆、Robinizer数字媒体公司、Lothar Böhm Design 品牌设计公司都是世界知名品牌企业，国际化的管理和新颖的理念让参观的师生们耳目一新。

在每家企业，参观之后都会由公司的总监或经理讲授本公司的设计理念和成功案例，SKOPE广告公司总监Nicola Linda Krause女士主讲的“交互式品牌体验空间设计”，SKOPE广告公司经理Sonja Niemann女士主讲的“汉堡巧克力博物馆体验式营销”， Robinizer数字媒体公司创意总监Nita Sederholm主讲的“数字品牌营销”与Lothar Böhm Design 品牌设计公司战略总监Dorothee Rein主讲的“快消品包装战略”都给项目组成员留下了深刻的印象，了解到品牌设计不仅是视觉的设计，还包括了整个品牌后续的体验和营销。

游览：领略欧洲创意文化

启发性的学院式课程和业界的高端讲座让所有师生感受到了德国人在工作上严谨与创意，参观游览德国风情建筑与自然风光便让他们在另一种环境中感受德国人们对生活的热情。从汉堡市政厅到各大美术馆、博物馆，从汉堡港口新城到汉堡城市再到柏林的菩提树大街，从游览阿尔斯特湖到犹太人纪念碑、勃兰登堡门、国会大厦、Sony Center，个个景点让大家惊喜不断……让人兴奋的还有中德青年联谊活动、2012 VISUAL LEADER 展览，汉堡大学音乐PARTY。来自欧亚大陆另一端的同学们看到了微缩景观世界的壮观和精致，体验了汉堡鬼屋中中世纪黑暗历史故事的惊心动魄，就连新海港城清凉的海风也给人一种新鲜感。

感受：游学，游中有学

德国的一切都让我感到新鲜，无论是街道、建筑、行人、食物。带给我最大收获是人与人之间的尊重和关爱，我最享受的是陌生路人之间的对视和微笑。 ——设计学院09级陈嘉欣

游学不同于留学，游学是浓缩的、体验式的学习，让我在短时间内充分感受了欧洲千年积累的文化。 ——文学院10级周旻舒

推开公司会议室的门，看到会议桌上除了准备的资料，还有便签、笔、饮料、茶、咖啡、饼干，甚至还摆上了鲜花。这都是专门为我们来参观的学生而精心准备的。在我看来，这些细节都要亲身经历过才能感受到。之前曾无数遍听人说过德国人如何严谨细致，但真正身临其境时还是受到了不小的震动，那一刻的尊重让我感动。
——设计学院2011级刘晓靖

这次小学期项目同学们深度接触了与专业相关的企业，开阔了国际视野，做了一次文化上和专业上的“深呼吸”。这次游学体验让人难忘，谢谢每个人的合作和善意。
——设计学院李思思老师